Fake Famous não entende os influenciadores de maneira alguma

HBO Max

Dominique Druckman em Fake Famous



Eu nunca assisti um documentário que me enchesse de tanta raiva quanto Fake Famous , o novo filme ostensivamente sobre a economia do influenciador transmitido pela HBO Max. E eu vi Blackfish.

Dirigido e narrado pelo jornalista de tecnologia e correspondente da Vanity Fair Nick Bilton, Fake Famous deveria ter sido o meu caminho, já que eu cobri a cultura da internet para viver e recebi um discurso de relações públicas apresentando-o como um olhar fascinante sobre os influenciadores da mídia social.



Bilton e sua equipe tiveram a oportunidade de examinar este disfarçado crítico, multibilionário A indústria de forma pensativa e analítica, mostrando aos espectadores como as pessoas que seguimos online moldam nossa cultura e percepções de nós mesmos.

Em vez disso, o documentário zomba dos influenciadores por uma hora e meia exaustiva, lançando todo um ecossistema principalmente construído e administrado por mulheres como, disse um homem que fala, pessoas que não estão empregadas e sem um senso de propósito.

A cereja no topo de tudo isso? Influenciadores cujo conteúdo foi usado como exemplo no filme me disseram que a HBO nunca os contatou para pedir permissão para usar suas filmagens, ou mesmo para informá-los que a filmagem estaria no documentário. Uma influenciadora, Courtnie Hamel, de @CourtandNate, me disse que quando viu sua casa brevemente exibida no filme, ficou chateada com a sensação de intrusão. Outra, a criadora de conteúdo de costura e faça você mesmo, Mimi Goodwin, da MimiGStyle, também não tinha ideia. Um porta-voz de Goodwin me disse que eles desconheciam completamente que a foto dela havia sido usada de uma maneira tão pouco lisonjeira e potencialmente difamatória antes de eu contar a eles.

Se tivéssemos sido notificados e informados sobre a finalidade do uso, teríamos negado o uso de sua imagem, já que Mimi não se considera uma influenciadora, mas uma empresária que transformou um hobby de costura em um negócio multimilionário que não segue o modelo comentários falsos ou seguidores falsos, seu porta-voz me disse.

Quando perguntei a Bilton e a produtora do filme, Annabelle Dunne, se eles haviam obtido permissão de algum dos influenciadores cujas filmagens usaram, eles responderam por meio de um porta-voz que Fake Famous material incorporado que está publicamente disponível como parte de sua exploração da indústria de influenciadores de mídia social.

bruce jenner e kris kardashian
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Bilton começa o documentário nos contando como as pessoas costumavam vir a Los Angeles para visitar pontos turísticos importantes, mas agora eles vêm apenas para a cidade (pré-COVID) para tirar fotos em frente a uma parede rosa amigável ao Instagram.

Antigamente, as pessoas ficavam famosas por coisas como música, atuação ou esportes, diz Bilton, observando que o aumento no ciclo de notícias 24 horas abriu muito mais caminhos para a fama, já que a mídia precisava cada vez mais de conteúdo. Isso levou ao reality show e, em seguida, a influenciadores.

Agora temos um novo tipo de fama, em que você é famoso simplesmente por um número, diz Bilton.

Me desculpe é isso 2006 ? Ainda estamos exibindo esse velho argumento de que, a menos que você seja um ator, cantor ou atleta, não pode ser famoso ou influente? Eu esperava que tivéssemos deixado essa perspectiva, que estranhamente parece se aplicar apenas às mulheres, nas primeiras filhas.

Em seguida, chegamos ao ponto crucial do filme. Bilton e sua equipe escolheram três pessoas aleatórias para ver se eles podem torná-los famosos, o que na definição de Bilton, significa que eles têm muitos seguidores no Instagram, reais ou não. Em uma chamada de elenco, os produtores deixam de lado os músicos porque eles podem acabar se tornando famosos por seus talentos, então decidimos fazer algumas escolhas menos óbvias. Isso é tão rude, lmao.

As pessoas que eles escolhem são transplantes de LA de vinte e poucos anos estereotipados. (Digo isso com amor, como alguém que passou meus vinte e poucos anos lá.) Dominique Druckman é um aspirante a ator (aparentemente, não um talentoso 1) trabalhando na Lululemon, Wylie Heiner é assistente de um corretor de imóveis em Beverly Hills e Chris Bailey está tentando ser designer de moda.

É aqui que Bilton, um homem que estou convencido de que nunca assistiu uma história no Instagram em sua vida, e sua equipe realmente mostra o quão pouco eles tentaram entender esta indústria. Bilton insiste que o o que ele precisa fazer para transformar seus súditos em formadores de opinião famosos é conseguir seguidores, comentários e curtidas. Ao dizer isso, ele deixa claro o quanto ele fundamentalmente não entende o que um influenciador realmente faz e pinta a indústria com um pincel ofensivamente simplista.

Isso é mais óbvio quando um coro de cabeças falantes é solicitado a definir um influenciador. Enquanto jornalistas do New York Times e Bloomberg descrevem o papel como meio empreendedor, meio celebridade e apresentando um estilo de vida que as pessoas querem imitar, há uma tendência de zombaria entre os outros comentaristas. Por exemplo, o escritor e apresentador Baratunde Thurston diz que pensa que um influenciador é alguém com muitos seguidores, mas acrescenta que também parece significar não ter um emprego ou uma pessoa sem propósito.

Enquanto eles conversam, clipes das mídias sociais dos influenciadores piscam na tela. Um clipe é de Kayla Itsines, uma mulher que construiu um império de fitness que vale a pena centenas de milhões de dólares e composto de treinos em vídeo, um livro e equipamentos via Instagram e YouTube. Depois que um dos comentaristas descreve os influenciadores como modelos que não são assinados, um vídeo é mostrado por Aimee Song, uma blogueira e designer de moda que Negócios da Moda nomeado como uma das pessoas que moldam a indústria da moda de US $ 2,4 trilhões. Também vemos a página de perfil no Instagram de Negin Mirsalehi, uma influenciadora holandesa que transformou seu blog em uma linha multimilionária de produtos para o cabelo, com base na tradição familiar de apicultura.

aperto de mão secreto dos cavaleiros de Colombo


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Aimee Song em Fake Famous

Bilton não reconhece nenhuma dessas nuances, ou qualquer uma das realizações dessas mulheres de sucesso. Ele parece acreditar que se seus súditos obtiverem seguidores falsos suficientes, eles estarão no mesmo nível que Itsines ou Song. Bilton, então, compra seguidores e engajamento para seus influenciadores, como se isso não fosse algo que tenha sido feito desde então 2011 . Logo, seus falsos influenciadores ... têm muitos seguidores. Hum, duh? Você os comprou! Só porque é possível comprar seguidores online não significa que todas as pessoas com muitos seguidores o fizeram, mas é isso que Bilton sugere.

Tendo comprado para seus súditos um monte de bots, Bilton se propõe a criar uma tonelada de conteúdo falso para seus falsos influenciadores com falsos seguidores. Estamos simplesmente fazendo o que tantos influenciadores fazem: estamos fingindo ... Quase todo mundo faz isso de uma forma ou de outra, diz ele. Todas as fotos de Druckman foram tiradas profissionalmente para parecerem perfeitas. Em um, ele faz Druckman etiquetar uma foto dela em um quintal como um hotel chique para enganar seus seguidores. Em outro, ela deita a cabeça em uma piscina infantil para fazer parecer que está em um resort. Na foto mais ridícula, Bilton finge estar em um avião particular usando um assento de vaso sanitário como janela.

Bilton parece querer enfatizar quanto trabalho é necessário para obter uma boa foto, não para sugerir que há mais influenciadores do que aparenta ser, mas para sublinhar o quão enfadonho tudo é. As pessoas estão comprando equipamentos de iluminação para suas vidas normais, comenta Thurston sobre a frivolidade de tudo isso.

Hum, quem disse que isso é o que os influenciadores fazem? Onde estão as receitas para isso? A evidência que Bilton apresenta é uma postagem viral de um YouTuber que fingiu estar em Bali por um mordaça e o único influenciador real que ele se dá ao trabalho de entrevistar, Liz Eswein, que dirige uma conta chamada @newyorkcity. Eswein diz ao público que ela continuou a executar sua conta, que apresenta fotos e memes sobre Nova York, enquanto morava por um tempo em * suspiro * Los Angeles. Como seu relato não é baseado em seu estilo de vida, mas sim em uma coleção de imagens sobre um lugar, não está claro como isso é uma evidência de que todo influenciador falsifica seu conteúdo, muito menos que a maioria dos influenciadores está regularmente construindo elaborados aviões particulares falsos usando o banheiro assentos para influência. Não estou dizendo que isso não aconteça, pois um artigo citando um tópico do Twitter afirma , ou as pessoas não fingem até conseguir, mas Bilton não me oferece nenhuma evidência real de que os influenciadores mais bem-sucedidos fazem isso com regularidade. Mas o espectador comum é levado a acreditar que cada pessoa no Instagram é uma farsa, fingindo seu estilo de vida por merda de graça e fama.

Todas essas palhaçadas servem para construir um espantalho do que Bilton pensa ser um influenciador (superficial, falso, faminto por fama, enfadonho, sem sentido), para que ele possa derrubá-lo com alegria. Você pode sentir o escárnio de Bilton através da tela enquanto ele dá um zoom em um ônibus cheio de mulheres aplicando maquiagem e posando para a câmera, depois que Druckman é convidado para uma viagem de influenciador (Pobre Dom ... realmente teve que colocar suas habilidades de atuação à prova , Diz Bilton). Druckman se maravilha com o fato de as outras mulheres estarem fazendo contatos durante a viagem e parecem levar seus empregos a sério. Mas somos rapidamente lembrados de que a coisa toda é inútil. Essas meninas vivem, respiram, dormem, para tirar fotos, diz ela presunçosamente.



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O que o documentário não parece entender é que talvez Druckman esteja prosperando como uma influenciadora porque ela é realmente boa nisso. Druckman é fofa, loira e branca (o fato de que isso lhe dá uma vantagem em uma indústria onde as mulheres negras costumam ser excluídas poderia ser um ótimo documentário, apenas dizendo), e ela tem um charme natural que irradia através de seus vídeos . Na verdade, uma vez que Bilton é forçado a desacelerar o projeto devido à pandemia, Druckman começa a conseguir verdadeiros seguidores depois que ela faz um anúncio engraçado de um bidê que uma empresa envia para ela. O anúncio se tornou viral, Bilton nos conta, e é fácil perceber por quê. Druckman é sociável e modesto, rindo de si mesma enquanto faz o que precisa para o experimento. É quase como se ela tivesse um talento. É quase como se, em vez de provar a natureza enfadonha da indústria, Druckman tivesse mostrado que possui exatamente as habilidades que ajudam os influenciadores a construir seus negócios em primeiro lugar. É confuso para Bilton, que não tinha ideia de por que alguém iria querer seguir, em sua mente, esta mulher normal e sem talento.

Dom começou a ter seguidores verdadeiros porque as pessoas se escondiam em casa ... presumia que ela fosse famosa, Bilton comenta, perdendo totalmente o ponto.

Bilton termina o filme criticando influenciadores por ignorar a pandemia (novamente pintando toda a indústria como monstruosa com base nas ações de algumas maçãs podres) e apontando, novamente, como tudo sobre a indústria é falso. Ele faz isso, em uma única foto, mostrando a foto de uma mulher não identificada e desenhando setas apontando para sua sombra e sua bunda, aparentemente para nos mostrar como a foto foi editada.

bebê nadando na piscina

Olha, não vou fingir que a indústria de influenciadores é perfeita. Essa indústria pode ser racista e sexista e pode levar a uma imagem corporal prejudicial para os jovens. Alguns influenciadores do Instagram são pessoas ruins que merecem ser denunciadas. Alguns não são. Mas como isso é diferente de qualquer outra indústria?

Nenhum grupo de profissionais merece ser reduzido às suas piores partes, ser pintado com um largo pincel de escárnio e desprezo. Dediquei meu tempo e energia para cobrir influenciadores precisamente porque existem muitas nuances neste setor. E certamente tenho criticado aspectos específicos desse campo. Mas, para analisar e criticar completamente algo, você tem que respeitar e levar a sério. É claro que Bilton não faz nenhum dos dois.

Em vez disso, ele prefere condescender e simplificar demais, enquanto pega o conteúdo de pessoas que trabalham duro sem permissão por precaução, a fim de obter reconhecimento e influência.

Parece muito falso para mim.