Isso é um anúncio? Entrevista de Lin-Manuel Miranda para Morgan Stanley

Bem-vindo ao Isso é um anúncio? - uma coluna na qual pegamos a postagem de uma celebridade na mídia social sobre uma marca ou produto e descobrimos se eles estão sendo pagos para postar sobre isso ou o quê. Porque embora o FTC recentemente lançou regras sobre este , nem sempre é claro. Envie uma dica para tweets ou gramas ambíguos para katie@buzzfeed.com.

O CASO:



Em 15 de março, banco de investimento Morgan Stanley publicou uma entrevista com Lin-Manuel Miranda, o criador e estrela de um musical de sucesso da Broadway Hamilton . A entrevista é sobre a jornada de Miranda em direção à compreensão de finanças pessoais e gestão de patrimônio, e está repleta de momentos realmente estranhos, como a citação Ao escrever sobre Alexander Hamilton, tive que aprender muito sobre o nascimento de nosso sistema financeiro e esta questão: Com o incrível sucesso de Hamilton , o que sua jornada como escritor, ator e artista lhe ensinou sobre a importância da educação financeira?

Através da morganstanley.com

Isto sentimentos tipo um anúncio, mas é um?



A EVIDÊNCIA:

Então, celebridades famosas da Broadway normalmente não dão entrevistas para sites de bancos? E não está claro que tipo de conteúdo realmente é. Em primeiro lugar, o artigo não tem assinatura, o que é um forte indicador de que se trata de uma propaganda ou propaganda, e não de conteúdo puramente editorial. Em segundo lugar, esta nem mesmo é uma entrevista sobre o que Miranda realmente faz (teatro), é sobre finanças pessoais. Vamos lá: Isso GRITA, é um anúncio!

Por outro lado, você deve levar em consideração quem isto é. Lin-Manuel Miranda não é exatamente alguém que você esperaria vender e fazer conteúdo patrocinado para algum banco de investimento, certo? Por um lado, ele tem uma aura de wokeness que está em desacordo com o xelim de Wall Street. Além disso, ele provavelmente é rico pra caralho! Você sabe o quão caro Hamilton os ingressos são? Não tenho ideia, para ser sincero, porque até pensamento sobre isso me faz explodir em suores de pobreza. Ele não necessidade para dar uma entrevista paga besteira para um site do Morgan Stanley.

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Por outro lado ... ele fez cortou seu rabo de cavalo recentemente. Não há certeza de um símbolo de venda.





O Morgan Stanley não quis comentar para este artigo. Um representante de Lin-Manuel Miranda disse-me que NÃO recebeu qualquer compensação por esta entrevista. No entanto, uma coisa que aprendi com esta coluna é que raramente é tão simples: quase nunca uma celebridade simplesmente ganha uma pilha de dinheiro em troca de postar um Instagram ou tweet - que é exatamente o que torna o sponcon tão insidioso e tão difícil para detectar. Às vezes, você precisa fazer a pergunta usando as palavras certas. (Por exemplo, alguns lugares negarão que algo seja um anúncio pago se a empresa der a uma celebridade uma mercadoria gratuita em vez de dinheiro * tosse * Airbnb *tosse*.)

Muitos desses grandes lugares de Wall Street pagarão pela vinda de grandes oradores, e pagam bem. Lembrar o escândalo sobre os honorários de palestras de Hillary Clinton na Goldman Sachs ? Talvez ele tenha feito uma palestra paga para o Morgan Stanley, e essa entrevista foi parte disso. Não, disse o representante - também não.

Mas então eu vi uma postagem no Facebook para um evento realizado pelo teatro CAT Youth, um programa de teatro gratuito após as aulas para crianças do ensino fundamental e médio na cidade de Nova York. A postagem diz:

Na quarta-feira, 27 de janeiro, ficamos emocionados em ser o Parceiro de Conscientização do Morgan Stanley em An Afternoon on Broadway, HAMILTON: An American Musical. YT Alum Lin-Manuel Miranda foi apresentado pela diretora do programa de teatro juvenil Helen White.

AHA! Miranda está envolvida com uma instituição de caridade que lhe é muito querida - ele participou de um programa de teatro quando era criança - e o Morgan Stanley doou dinheiro para a instituição de caridade. O representante de Miranda confirmou que a entrevista ocorreu durante aquele almoço no CAT Youth Theatre.

Você pode imaginar como isso provavelmente diminuiu. Miranda é uma apoiadora apaixonada deste programa de teatro juvenil e ficou feliz em dar uma entrevista para o site do Morgan Stanley como uma tentação para que eles doassem dinheiro para o programa. (Entrei em contato com o programa de teatro e não recebi resposta até o momento da publicação.)

Um exemplo de convenção que estou imaginando:

Teatro: Ei, Lin-Manuel, você vai nos ajudar a fazer um evento de arrecadação de fundos?

Lin-Manuel: Claro, qualquer coisa para as crianças! Este programa mudou minha vida!

Teatro: Ei, Morgan Stanley, você será nosso parceiro de conscientização? Lin-Manuel estará no evento.

Morgan Stanley: Hmmm podemos fazer algo com Lin-Manuel para nosso site?

Teatro: Uh, claro, tenho certeza que podemos resolver isso.

Teatro: [para Lin-Manuel, nervoso] Então ... você tem que fazer uma entrevista sobre finanças pessoais.

Lin-Manuel: Ugh, tudo bem. Quanto eles estão dando a vocês de novo?

Teatro: [murmura um grande número]

Portanto, se você suspeita que algo cheira engraçado, você está certo. De fato, há alguma forma de compensação e troca de dinheiro acontecendo aqui. É verdade - as celebridades não fazem esse tipo de coisa sem motivo. Eu consideraria este aqui não como um 'anúncio', mas com um asterisco porque há algum tipo de manobra e ligação de caridade aqui.

Sim, ele está xelim, mas ele está xelim por uma boa causa. O dinheiro do Morgan Stanley não está indo para o bolso dele, está financiando um programa para crianças.

A última pergunta da entrevista é:

O que você está economizando para hoje?

Minha família, meus filhos e causas de apoio que são caras ao meu coração.

Na verdade, ele está apoiando uma causa perto de seu coração, literalmente respondendo a essa pergunta.