Com Savage X Fenty Here, quem precisa dos padrões de beleza restritos da Victoria’s Secret?

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Após 24 anos, o desfile de moda da Victoria’s Secret foi cancelado. Uma verdadeira perda! Nenhuma filmagem de loiras pernudas e morenas e, tipo, três ou quatro mulheres negras trotando por uma longa passarela neste Natal, flertando com o bebê crescido Shawn Mendes ou quase derrubando Ariana Grande com uma asa emplumada de 15 libras. O que faremos? Provavelmente, literalmente, qualquer outra coisa!



O desfile de moda da Victoria’s Secret começou em novecentos e noventa e cinco como uma versão muito mais simples da monstruosidade alada e brilhante em que se transformou na última década. Naquela época, era um desfile de moda moderado em um palco simples, supermodelos exibindo roupas íntimas de cintura alta e sutiãs e pequenos lenços amarrados em seus quadris estreitos. Mas mesmo com a mudança e expansão da produção, o visual dos modelos permaneceu basicamente o mesmo: todos muito magros, muito altos, com uma beleza muito convencional. Nenhum dos modelos foi tamanho plus size ou gênero não conforme. Os esforços do programa na diversidade foram limitados, mas, suponho, vale a pena ser destacado. Naomi campbell e Bancos tyra , dois dos modelos mais famosos da indústria, ambos desfilaram pela primeira vez em 1996 e muitas vezes depois disso. Em 2009, Lui Wen tornou-se a primeira modelo chinesa a aparecer no desfile. Em 2018, Winnie Harlow, uma modelo negra e seu primeiro anjo com vitiligo, entrou na passarela. Este mesmo ano, Kelsey Merritt se tornou a primeira modelo filipina a andar.

Aos poucos, o desfile se transformou em algo mais barulhento e chamativo, mas ainda mantendo suas raízes como loja de lingerie feminina, criada por homens. Afinal, seu cofundador Roy Raymond começou a empresa no final dos anos 70 depois sentindo-se um idiota quando ele estava comprando lingerie para sua esposa. (É minha esperança mais sincera que a maioria dos homens agora saiba que muitas mulheres muitas vezes estão equipadas para comprar sua própria lingerie e talvez preferissem receber uma caneta elegante.) show começou com câmeras perguntando às pessoas comuns (principalmente homens) o que elas achavam do VS e seus modelos, levando a um bando de bombeiros apontando para um catálogo e dizendo animadamente: Sim, sim, sim, bem ali. As versões anteriores do programa com o qual estamos familiarizados eram claramente voltadas para homens heterossexuais. Acho que, para ser justo, a internet era bem nova e os homens precisavam trabalhar um pouco para ver as imagens de mulheres seminuas. Lo, quão longe nós chegamos!



No melhor show do programa em 2001, sua estreia na transmissão rendeu mais de 12 milhões de espectadores . Andrea Bocelli se apresentou . (Claro! Por que não.) Mas os problemas começaram a se formar nos últimos anos, provavelmente porque os espectadores - principalmente as mulheres - começaram a ficar entediados. Todas as modelos pareciam iguais, a moda era bizarra, inutilizável e desinteressante. Demanda por mais diversidade em sua fundição começou a atingir um nível febril. Seu O programa de 2018 obteve apenas 3,3 milhões de espectadores , suas classificações mais baixas de todos os tempos, uma queda acentuada em relação aos 5 milhões de espectadores no ano anterior.

Mas a Victoria’s Secret não está nem tentando dar a seus clientes e espectadores elogios da boca para fora quando se trata de diversidade. Em 2018, o então presidente da empresa, Ed Razek, que não parece entender que não dizer absolutamente nada é sempre uma opção, abriu a boca em resposta às crescentes reclamações. Em um entrevista com a Vogue , Razek disse que não teria transexuais no desfile, porque o desfile é uma fantasia. Ele disse que tentaram fazer um desfile de moda plus size no passado. Ninguém tinha interesse nisso, ainda não, disse ele. Escândalo se seguiu, Razek renunciou , e naquele ano ela realmente contratou seu primeiro modelo trans, Valentina Sampaio , mas para uma sessão de catálogo, não para o desfile em si.

Francamente, é incrível que a empresa tenha resistido a tantos escândalos quanto antes. Em 2014, lançou uma linha de lingerie chamada Body, cujos anúncios apresentavam THE PERFECT ‘BODY’ rabiscado em imagens de modelos ultrafinas. Sua coleção Go East incluía um ursinho de malha chamado Gueixa sexy , que veio com um mini-ventilador correspondente. O desfile de moda tem sido consistentemente acusado de apropriação cultural , o que é ainda mais ofensivo devido ao número reduzido de modelos de cores que eles realmente alugam.

É uma estranha coincidência que o VS Show tenha sido arquivado indefinidamente dois meses depois do Savage x Fenty Fashion Show de Rihanna em Nova York. O programa de uma hora transmitido no Amazon Prime Video em setembro foi o oposto ideológico e visual de tudo o que Victoria’s Secret estava fazendo. Era sombrio, temperamental e agressivo e, acima de tudo, tinha um novo ponto de vista. Estou procurando características únicas nas pessoas que geralmente não são destacadas no mundo da moda no que se refere à lingerie, Rihanna disse no início das filmagens dos bastidores do programa. É muito importante que o elenco conte a narrativa do que a marca representa. O que defendemos principalmente aqui é a inclusão.

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Rihanna se apresenta no palco durante o Savage x Fenty Show em 10 de setembro no Brooklyn.

Savage x Fenty tem teve alguns problemas de design com seus tamanhos maiores, mas não há como negar que fez um esforço para incluir o tamanho e exibir mais do que corpos magros na passarela. Fazendo um show que Rihanna descreveu como arte performática, atos musicais e dançarinos acompanharam modelos na passarela desequilibrada. Os dançarinos eram de vários tamanhos, assim como os modelos. Isis King e Laverne Cox, duas mulheres trans, caminharam na mesma passarela que Gigi e Bella Hadid, duas das supermodelos mais convencionalmente atraentes e famosas da atualidade. Drag queen Aquaria apareceu ao lado de mulheres cis no show. Mama Cax, negra com prótese de perna, também foi apresentada como modelo.

Mulheres gordas também foram apresentadas, e não apenas o tipo de gordura que a indústria da moda usa para dar tapinhas nas costas. Elas não são tamanho 8 - são mulheres que provavelmente não seriam capazes de encontrar roupas que caibam na Victoria’s Secret, que muitas vezes são punidas por seus corpos e raramente encontram algo sexy, confortável e acessível. No desfile Savage x Fenty, eles vestem lingerie minúscula que celebra suas curvas e rolos. Enquanto elas caminham e suas coxas se esfregam, a câmera as trata com o mesmo olhar que as mulheres magras têm desfrutado por toda a vida: com desejo e admiração. Você os cobiça, ou quer ser eles, ou os dois. Na verdade, o selvagem faz com que você sinta que a aspiração é alcançável. Afinal, muitas dessas garotas se parecem com você.

Pode ser mais cuidadoso com sua marca, mas Savage, é claro, ainda está tentando fazer com que você compre algumas coisas do mesmo jeito. Mas se tornou uma marca de sucesso porque, em vez de fazer marketing apenas para mulheres magras, ou apenas para mulheres que aspiram à magreza, é marketing para todos. Ainda é muito astuto.

Não há nada de delicado nisso, não há nada de frágil nisso, Rihanna disse sobre a coreografia do show. Está na sua cara. Esse tipo de força e essa confiança. A fragilidade, por outro lado, parece ser uma grande parte do que a Victoria’s Secret fazia há anos. Pode-se argumentar que sua marca e roupas têm tudo a ver com força, mas as mulheres apresentadas na passarela frequentemente exibiam um tipo coquete de sexualidade. Eles sorriram amplamente e acenaram, ou taparam a boca com as mãos, maravilhados com o público, agindo como se fosse uma grande surpresa que eles, cada um deles uma pessoa gostosa, conseguissem ser gostosos para viver. As modelos que caminharam para a Victoria’s Secret não tinham nenhum grunhido de sexualidade adulta. Em vez disso, pareciam infantis e praticamente castas, de olhos arregalados e atraentes, garotas brincando com o que imaginavam ser sexy. Gostar, O que diabos é isso ?

Curiosamente, com toda essa gostosura aspiracional impecável, o que falta à Victoria's Secret é a sugestão de sexo ou sexualidade real. Seus produtos, marca e programa parecem não ter ideia de quem é o público-alvo. É para mulheres que querem apenas se sentir bem? É só para homens que querem babar por mulheres, mas não se sentem ameaçados por demais sexualidade feminina, o equivalente em lingerie da boa menina ou material de esposa ? A cobertura dos bastidores de Victoria's Secret, por sua vez, mostra as modelos trabalhando o máximo que podem para estarem prontas para a passarela, solidificando ainda mais a ideia de que só existem certos tipos de corpos que deveriam usar sutiã um palco brilhante. Victoria’s Secret disse muitas vezes que está vendendo uma fantasia, mas quando a fantasia nada mais é do que a norma socialmente aceita, não é tão interessante comprar.

Savage, ao contrário, é agressivamente sexual. No meio do show, os alto-falantes tocaram Big Booty Problem de Full Crate, a letra repetindo Dirty / Nasty / Dirty / Worthy. As modelos eram mulheres apresentadas como estando no controle de sua sexualidade. Eles usavam o que queriam - geralmente tênis porque, meu Deus, é difícil dançar de salto alto - e suas roupas foram projetadas para que se sentissem bem, embora eles os compartilhassem com um parceiro se quisessem. É a sexualidade em seus próprios termos.

Também não fez mal que Fenty fosse propriedade de uma mulher, que a coreografia e as dançarinas fossem todas mulheres e que muitas das pessoas que lideravam o planejamento do show eram todas mulheres, ao contrário de Victoria's Secret, que é e tem pertencido e controlado por homens durante anos. (O CEO da empresa controladora da VS é um bilionário de 82 anos de Ohio com ligações com Jeffrey Epstein .)



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Karlie Kloss posa na passarela do Victoria's Secret Fashion Show em 9 de novembro de 2011, em Nova York.

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O fracasso da Victoria’s Secret O desfile de moda foi, em última análise, um fracasso em acompanhar as tendências do feminismo comercializado. Ter mulheres gordas em seu desfile de moda seria, é claro, um bom começo, mas em vez disso, ela usou suas modelos tradicionalmente magras e bonitas para falar sobre confiança, ferocidade e força.

E enquanto seu programa de 2018 claramente tentou girar para fazer a marca parecer que era tudo sobre empoderar as mulheres, Victoria’s Secret não consegue se livrar de ser a marca de olhar masculino por excelência, fazendo-a parecer terrivelmente desatualizada. Até o nome da empresa - Victoria’s Secret - sugere esse complexo absurdo de Madonna e prostituta do qual as mulheres vêm tentando escapar há séculos. Raymond imaginou um boudoir vitoriano, repleto de madeira escura, tapetes orientais e cortinas de seda, Slate escreveu sobre a procedência da empresa em 2013 . Ele escolheu o nome ‘Victoria’ para evocar a propriedade e respeitabilidade associada à era vitoriana; externamente refinados, os 'segredos' de Victoria estavam escondidos abaixo. Cristo, uma mulher pode apenas querer foder em paz sem sentir vergonha disso ??

Agora com investidores empurrando a empresa se modernizar em três meses, a Victoria’s Secret tem que descobrir como mudar a marca enquanto seus concorrentes almoçam. Embora a Victoria’s Secret tenha melhorado a diversidade racial e étnica das mulheres em suas campanhas publicitárias, um de seus investidores escreveu em uma carta ao CEO da empresa-mãe da VS em março, continua a usar modelos que retratam uma definição muito estreita de beleza.

Savage é apenas um exemplo de uma empresa de sucesso onde a VS não conseguiu acompanhar os tempos, mas também há a coleção de lingerie plus size de Ashley Graham com Addition Elle, cujo os tamanhos vão até 4X . Concorrente rosa voltado para adolescentes Aerie trabalha com modelos de diversos tipos de corpo para suas linhas de lingerie e maiôs. O comércio eletrônico geralmente tornou os tamanhos grandes mais acessíveis (e muito bonitos!) De uma forma que não era verdade antes. Asos, Torrid, Third Love e Eloquii têm produtos disponíveis em tamanhos maiores do que o que a Victoria’s Secret está oferecendo. A estratégia de marketing e os produtos provenientes dessas empresas não são perfeitos e há muito espaço para crescimento no espaço, mas pelo menos essas marcas têm uma nova perspectiva.

O cancelamento do desfile de moda é uma lição para outras marcas que tentam atrair mulheres sem um ponto de vista autêntico. Não é suficiente ler pablum feminista de um prompter. Não é suficiente mostrar as mulheres sendo felizes em seus corpos, se todas essas mulheres são culturalmente consideradas como tendo corpos perfeitos. Isso soará para sempre falso para o cliente médio que quer ficar gostoso em um sutiã sem ter que entrar em uma loja que se parece com a DreamHouse da Barbie se ela recebeu uma reforma BDSM enfadonha. Em última análise, o erro de cálculo da Victoria’s Secret foi pensar que todas as mulheres ainda querem asas próprias. ●

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